"keep it simple, stupid", voici la signification de l'acronyme KiSS, une manière de rappeler que la simplcité est la sophistication ultime (comme l'aurait dit Léonard de Vinci).

Quand il s'agit de mettre en place des opérations de marketing d'influence sur Internet, il est aisé de produire des opérations indigestes, totalement company-centric où pire absolument incompréhensibles pour le commun des mortels (tout ceux qui n'ont pas participé au brainstorm approximatif de l'agence en charge du projet en tout cas).

Voilà pourquoi à la lecture de l'article de Chris Matyszczyk, j'ai été ravi de prendre connaissance de l'opération - locale - menée pour l'Ikea de Malmö par l'agence Forsman & Bodenfors à l'occasion de l'ouverture du point de vente.

La vidéo suivante résumé parfaitement le concept. En deux mots, le manager du magasin a utilisé son profil facebook pour parler a sa communauté locale de futurs clients. Il a ainsi uploadé une douzaine de photos du showroom et déclenché l'émeute sur la toile en indiquant que chaque objet du showroom était a gagner - le premier internaute à tagger l'objet de ses désirs, le gagne.

C'est simple, ludique et diablement efficace !

Les coûts de l'opération sont réduits, la médiatisation naturellement concentrée sur les tribus "locales", la communication est horizontale et apporte clairement une touche humaine a des opérations promo qui en manquent généralement. Une vraie réussite.

Attendez vous a voir ce type d'opérations fleurir en France, c'est malin et peu couteux : ca devrait suffire a convaincre les responsables d'enseignes.

NB : rappelons que l'agence Forsman & Bodenfors s'est a de nombreuses reprises illustrée à travers de magnifiques campagnes comme Diversity et Dreamkitchen