Je vous invite à consulter le powerpoint suivant publié par The Economist.
Il apporte sa vision et des arguments sur l'attitude à observer en temps de crise pour ce qui concerne les budgets communication et amène un peu de fraîcheur quant à la définition du rôle des influenceurs ( "Ideas People" selon leur propre terminologie)
Une démarche assez proche de ce qu'a pu faire FullSix avec son blog "Ne pas subir"
En vrac :
- 4 raisons de communiquer en temps de crise.
Reason 1 : Because the marketing is a part of the solution, not the problem.
Reason 2 : Beacause what you sacrifice now, you pay for later.
Reason 3 : It can do serious damage to a brand.
Reason 4 : It's a golden opportunity.
- Une illustration sur la pertinence de continuer ses dépenses marketing et communication.
Je suis subjugué par la réalisation de ce document (qui me fait penser à cet excellent ouvrage de Garr Reynolds : Présentation Zen ).
Je note, par contre, avec amusement que, selon The Economist, on ne peut pas faire de branding avec des campagnes en ligne.
No comment...
Commentaires
#1
frédo
vendredi, janvier 30 2009, 10:34
Concernant le dernier point, oui, les campagnes en ligne sont de la conquête pure, la réputation, l'image de marque se travaille ailleurs (médias sociaux, partenariats, presse, actions de fidélisation, ....).
Cela est souvent (trop ?) oublié.
D'un autre côté, en temps de crise, il est vrai que l'opportunité est le gain des parts de marché.
#2
speedspeed
jeudi, septembre 3 2009, 17:36
je passe souvent sur ce blog jadoooore cette facon de voir les choses
#3
taktouka
vendredi, janvier 15 2010, 09:11
jaimerai vous feliciter pour ce topic explicite qui m a enormement aide dans mes recherches merci
#4
research paper help
mercredi, juin 8 2011, 11:23
Comme le Maire l'a declare, sa commune a largement beneficie d'equipements importants comme la halle au sports, mais aussi d'aides pour la renovation de l'ecole primaire. J'ai annonce l'inscription au budget d'une enveloppe de cinq millions d'euros pour la renovation du college. Celle-ci doit etre conduite dans le respect des regles de construction et d'amenagement qui concernent les batiments accueillant des enfants, ce qui explique le temps necessaire aux etudes pour mener a bien ce projet.
#5
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#8
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samedi, février 18 2012, 10:44
What you're saying here is completely true. I know that everybody must say the same thing but I just think that you put it in a way that everyone can understand.